国内地板企业欲进军被进口地板品牌占据的中高端市场

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2012-07-10 15:48:44

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国内地板市场受“双反”影响，地板出口企业转战内销，使得国内地板市场的竞争加剧。面对严峻的市场环境，地板企业的对策各不相同。记者从业内了解到，一些企业将二、三线城市作为重点发展区域，圣象、大自然之类的知名地板企业则瞄准了保障房、精装房市场，而一些企业却更看好高端市场，永吉地板便在近期推出了自主研发的高端新品。

据了解，多年来中高端地板市场大多被进口地板品牌占据。进口实木地板的售价多在每平方米千元以上，而相同品质甚至质量更优的国产地板则多为五、六百元甚至更低。于是，一些国内地板生产企业便计划在中高端市场分一杯羹。“事实上，国内的高端消费人群数量并不少，他们之所以更多地选择进口品牌，是因为国内的产品大多未能让他们找到感觉。”永吉地板董事长胡志庆认为，国内地板企业若想进军中高端市场，必须要在店面环境、导购素质以及服务保障等方面有所提升。

然而据记者了解，与国内地板企业向中高端市场进军不同的是，一些进口地板品牌则正在考虑适当地降低身价。中国林产工业协会地板委员会秘书长吕斌指出，中国的地板企业正处于由大向强的转变过程，不管企业的发展方向有何不同，产品的结构调整与升级都是企业在发展过程中必须经历的过程。

责任编辑：宋健