打破同质化壁垒 “美式原味”全面升级

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2012-08-14 17:17:11

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久盛地板近期宣布，将“美式原味”从风格系列升级为子品牌，全面升级使得“美式原味”具备了更鲜明的品牌特征，品牌文化内涵更为丰富，在形象传播和诉求上更具有精确性。同时，意味着久盛地板的多品牌战略走上了一个新的台阶。

　　竞争同质化品牌升级势在必行

　　在成熟市场上，竞争无处不在，而同质化，就成了行业发展过程中不可避免的一个阶段，特别是有部分企业和品牌在人才匮乏、资源有限的情况下，选择模仿跟随行业领军品牌，或者一旦出现一个比较新颖的技术或者理念，就会出现有许多雷同版本冒出来，市场因此就会显得平淡无奇。在面对众多高度相似的品牌的时候，消费者可选择性貌似很多，而事实上，每一家都没多大差别，因而导致品牌忠诚度会很低。这也不利于行业的发展。

　　面对这样的局面，有行业责任感的企业需要通过不断的技术创新、渠道拓展以及品牌升级等方式，树立产品、理念、文化、形象等各方面独有的特点，并持续强化更新，来打破同质化的壁垒。

　　品牌资产丰厚美式原味全面升级

　　竞争同质化是也是品牌升级的外在动力之一。品牌升级是一个过程，从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代。这也是一个往复循环的生命周期。

　　久盛地板美式原味，从09年发展至今已经历时3年，积累了相当丰厚的品牌资产。从资源到理念，从产品到形象，美式原味品牌升级的基础非常良好，而且全面，这使得美式原味能够在行业中独树一帜。

　　就产品而言，久盛地板具有相当大的北美材资源优势，成为了中国市场上北美材地板最具影响力的企业，明星产品美国宾州红橡地板广受热捧，就是这一优势的最好诠释。点缀着多种美国文化符号，具有鲜明的美国风味的美式原味品牌店也以江浙为中心向全国辐射。以此为基础，向公众传递的自由、自然、舒适、个性的美式家居生活，也成为了美式原味最明显的品牌诉求。

责任编辑：宋健