原木门第一品牌六喜源“艺术营销”探究

2012-08-23 17:27:05 阅读 2341次分享 0次

对习惯于打折降价、转战大众市场来救市的企业来说，六喜源原木>门的逆流涨价无疑是以卵击石自取灭亡。因为这样的营销策略让人难以接受，无形中降低了目标消费群的购买欲。而事实却让所有人都大跌眼镜。那就是在全国木门市场一片低迷中，六喜源销量不降反升，成为2012年原木门行业的一朵奇葩。
　　
　　六喜源逆势涨价的勇气来自哪里？六喜源逆市上扬的秘诀又是什么？记者为此进行了深入的调查研究，发现六喜源一直专注于原木门的价值研究与创造。而艺术，就是六喜源原木门最大的创造价值之一。

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　　原木门
　　
　　浓缩中西文化，实用的艺术品并不是所有的企业都能开展艺术营销。只有产品和艺术形式具有文化相通之处，艺术营销才能发挥出最大的效力。而在原木>门产品的艺术领域，六喜源具有着一些天然的优势。因为“六喜源”意指“富、贵、尊、达、和、致”，而六喜源木头上的艺术，所传达的就是“六喜”品牌文化。
　　
　　六喜源木头上的艺术，浓缩了中西方的艺术文化。六喜源拥有全国门业雕花艺术家中的名师，工笔、工艺具极高艺术造诣。名师与进口木材的结合，打造出品质精珍的六喜源原木门。它的中式雕刻手工精细，图案生动，意韵丰富，观赏性高，堪称国粹级艺术。同时，六喜源原木门精炼了欧美经典精华，严谨中有奔放，简练中有繁华。
　　
　　精湛的手工雕刻技艺，精简的欧美贵族风格，让六喜源原木门不再仅仅是门。当艺术的气息弥漫在原木门上，它是必不可少的家居装饰品，更是一种实用的艺术品，让居住其间的人们重温返璞归真的自然生活。
　　
　　礼品
　　
　　木制小工艺品，六喜源艺术标签
　　
　　除了大打艺术风的原木门，六喜源也开发木制小工艺品。这些与专卖店配套的礼品，又成为六喜源独特的艺术标签。
　　
　　六喜源总经理肖志强率先有了艺术礼品这个想法。也是在他的直接督导下，六喜源开发了一批有木头特性的礼品，如烟灰缸、打火机、笔筒、纸巾盒等。这些小礼品的魅力之处在于，小小的块料上雕刻的是浓缩版的中国画。无论是人物还是景物，都以简洁的、极致的工笔勾勒出和谐而深具神韵的艺术意境。
　　
　　值得一提的是，六喜源所面对的高端客户，大多都是商场和官场精英，这部分人群是十足的“艺术迷”。所以，当美轮美奂、既个性有品位的小礼品一推出，便受到经销商和广大消费者的追捧，纷纷要求进货和购买收藏。并不是所有的企业都能开展艺术营销。只有产品和艺术形式具有文化相通之处，艺术营销才能发挥出最大的效力。而在原木>门产品的艺术领域，六喜源具有着一些天然的优势。因为“六喜源”意指“富、贵、尊、达、和、致”，而六喜源木头上的艺术，所传达的就是“六喜”品牌文化。
　　
　　六喜源木头上的艺术，浓缩了中西方的艺术文化。六喜源拥有全国门业雕花艺术家中的名师，工笔、工艺具极高艺术造诣。名师与进口木材的结合，打造出品质精珍的六喜源原木门。它的中式雕刻手工精细，图案生动，意韵丰富，观赏性高，堪称国粹级艺术。同时，六喜源原木门精炼了欧美经典精华，严谨中有奔放，简练中有繁华。
　　
　　精湛的手工雕刻技艺，精简的欧美贵族风格，让六喜源原木门不再仅仅是门。当艺术的气息弥漫在原木门上，它是必不可少的家居装饰品，更是一种实用的艺术品，让居住其间的人们重温返璞归真的自然生活。
　　
　　礼品
　　
　　木制小工艺品，六喜源艺术标签
　　
　　除了大打艺术风的原木门，六喜源也开发木制小工艺品。这些与专卖店配套的礼品，又成为六喜源独特的艺术标签。
　　
　　六喜源总经理肖志强率先有了艺术礼品这个想法。也是在他的直接督导下，六喜源开发了一批有木头特性的礼品，如烟灰缸、打火机、笔筒、纸巾盒等。这些小礼品的魅力之处在于，小小的块料上雕刻的是浓缩版的中国画。无论是人物还是景物，都以简洁的、极致的工笔勾勒出和谐而深具神韵的艺术意境。
　　
　　值得一提的是，六喜源所面对的高端客户，大多都是商场和官场精英，这部分人群是十足的“艺术迷”。所以，当美轮美奂、既个性有品位的小礼品一推出，便受到经销商和广大消费者的追捧，纷纷要求进货和购买收藏。并不是所有的企业都能开展艺术营销。只有产品和艺术形式具有文化相通之处，艺术营销才能发挥出最大的效力。而在原木>门产品的艺术领域，六喜源具有着一些天然的优势。因为“六喜源”意指“富、贵、尊、达、和、致”，而六喜源木头上的艺术，所传达的就是“六喜”品牌文化。
　　
　　六喜源木头上的艺术，浓缩了中西方的艺术文化。六喜源拥有全国门业雕花艺术家中的名师，工笔、工艺具极高艺术造诣。名师与进口木材的结合，打造出品质精珍的六喜源原木门。它的中式雕刻手工精细，图案生动，意韵丰富，观赏性高，堪称国粹级艺术。同时，六喜源原木门精炼了欧美经典精华，严谨中有奔放，简练中有繁华。
　　
　　精湛的手工雕刻技艺，精简的欧美贵族风格，让六喜源原木门不再仅仅是门。当艺术的气息弥漫在原木门上，它是必不可少的家居装饰品，更是一种实用的艺术品，让居住其间的人们重温返璞归真的自然生活。
　　
　　礼品
　　
　　木制小工艺品，六喜源艺术标签
　　
　　除了大打艺术风的原木门，六喜源也开发木制小工艺品。这些与专卖店配套的礼品，又成为六喜源独特的艺术标签。
　　
　　六喜源总经理肖志强率先有了艺术礼品这个想法。也是在他的直接督导下，六喜源开发了一批有木头特性的礼品，如烟灰缸、打火机、笔筒、纸巾盒等。这些小礼品的魅力之处在于，小小的块料上雕刻的是浓缩版的中国画。无论是人物还是景物，都以简洁的、极致的工笔勾勒出和谐而深具神韵的艺术意境。
　　
　　值得一提的是，六喜源所面对的高端客户，大多都是商场和官场精英，这部分人群是十足的“艺术迷”。所以，当美轮美奂、既个性有品位的小礼品一推出，便受到经销商和广大消费者的追捧，纷纷要求进货和购买收藏。

　　店面
　　
　　倾心设计，原木>门的艺术殿堂
　　
　　品牌专卖店的艺术气息，再一次演绎了六喜源艺术赢销的魅力。
　　
　　据了解，为了更好地展示形象，六喜源不惜花重金进行店面装修。经过倾心设计的专卖店，从上到下营造出浓浓的艺术氛围。这股艺术风让顾客从踏入店面的那一刻起，就能感受到六喜源“高层次原木贵府门”的高端之美。
　　
　　能让顾客大饱眼福，享受艺术魅力的，还有极具震撼力的“镇店之宝”——千年花梨木雕品。这些雕品选用的是世界上为数不多的千年进口花梨木。千年花梨木是稀缺的高档木材，本身有美丽山纹，大气高贵。而就在偌大的花梨木上加入纯手工雕刻的图腾和品牌logo，更添加了整块雕品的尊贵感。在这些“艺术殿堂”里，六喜源总能赢尽顾客的赞叹声。
　　
　　结语：营销是一门技术，更是一门艺术。艺术与商业看似毫不相干，却是品牌价值提升的利器。从宝马艺术车在卢浮宫巡回展出，到爱马仕的一方丝巾上的《十字风貌》，艺术营销受到高端品牌的青睐，艺术作品俨然成为了高端产品形象塑造的助推器。事实也证明，国内大品牌的艺术营销并非难觅踪影。至少，六喜源原木门正玩得游刃有余。