三人谈

　　王东升(温州市家具商会会长)：塑造品牌不可急功近利

　　这个颇负盛名的高端品牌，因为“造假”而在一夜之间轰然坍塌，不得不说是一个悲剧。它源于自身的贪欲、不理智和急功近利，正所谓“自酿苦果”。当然，这里存在消费者“崇洋媚外”心理的纵容。

　　品牌造假的另一个心理，也跟厂家缺乏创品牌的决心和信心有关。“达芬奇”事件表明，靠谎言肥皂泡支撑的品牌，只会越来越脆弱，品牌生命就到真相揭露、泡沫破裂为止。目前，欧美风格家具正流行于全世界，作为有心塑造品牌的家具人士，不会错过这个机会，但要懂得整合资源，比如新天地和顶丰家具联合打造的高端家具品牌“缇香”，就聘请意大利的设计师、制造技师、涂装技师等。欧美文化，我们要先“拜师”，然后才能“出师”。

　　中国已经成为世界最大的家具出口国，中国家具的制造工艺，已经完全可以满足国人所追求的精致水准，毕竟家具是传统产品，不是高科技产品。当然，塑造品牌绝不可急功近利，否则最终只会害人害己。近几年来，温州家具品牌的塑造，已有不少成功案例。

　　张一力(温州大学商学院常务副院长、教授)：监管到位有利于品牌成长

　　消费者对洋品牌的盲目膜拜，显然给不诚信的商家提供了巨大的暴利市场。消费者因为无知、不成熟、不理性，导致的“很受伤”，多少有些无辜的成分；而商家的刻意造假害人行径，则更应背负起道义和法律的责任。

　　事实上，中国有很多家具企业都在给国际品牌提供OEM或ODM，他们的制造工艺水平不输给洋品牌，这已经是不争的事实。但当务之急，是要规划实施自己的品牌战略。我对温州的家具行业也了解一些，知道澳珀、富得宝、新天地这样的品牌，在温州，甚至在国内也都比较有名。但相对而言，总感觉跟洋品牌还有一定的差距，这可能跟品牌文化的积淀有关。

　　在这个事件中，还有一点足以引起我们警惕和深思的，是造假者为什么能够屡屡得逞?不可否认，监管部门负有不可推卸的责任。达芬奇的成名路上，如果监管部门多一些常规检查，可能会阻止它一步步迷失进而误入歧途。从这个角度来说，一个品牌的塑造，除了商家自身的诚信和社会责任意识之外，也离不开监管部门的常规检查。

　　曾云利(思想者品牌营销策划设计机构总经理)：错在故意欺骗

　　诚信是品牌的基石，建立在欺骗消费者基础上的财富大厦，时刻面临坍塌的危机。达芬奇取得快速成功的事实，让我们不得不承认，导入品牌战略，刻不容缓。

　　文化无国界，只要消费者崇尚的，我们都可以凝缩为商标与品牌文化，但要坚持一个原则，以诚信对待消费者。做达芬奇文化是可以的，产地应该按实际标注，意大利的就标注意大利，广州产的就标注广州产。这样，意大利的文化，实实在在的产地标识，消费者也是会接受的。达芬奇以艺术大师的名字为商标与品牌，是没有错的，错在故意欺骗。

　　我认为温州家具应该注意：第一，要注意物流与产业资源对所发展品牌的支撑力问题，在这方面，行业协会应起到更多引导作用；第二，要重视品牌建设，打造更高附加值的产品与品牌，因为温州企业受物流成本等因素影响，做低价值品牌，无法赢利；第三，要提高技术研发能力，为产品植入真正的核心价值。