因高贵而受宠—深圳欧美家具市场透析
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2003-03-25 07:00:00
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“金发碧眼”一直是欧洲人引以为荣的高贵血统,而这种高贵的气质和血统在欧美的家具上得以继承和发扬,继而影响到世人的生活。今天,在中国的家具市场,欧美家具俨然成了一种极富收藏价值的艺术品,为一部分人所喜爱。“买欧美家具就是买一种身份”,这是大部分消费者普遍的看法,同时也向世人表明“她们”不凡的出处、杰出的艺术价值以及高贵的品位。
而今,在深圳的宝安路,从南到北依次出现的“达芬奇家居”、“金宝来名家私”、“富来居名店家私”形成了我们这个城市里一条引人注目的欧美家具的消费带。
“她们”是家具中的“贵族”4年前,欧美家具首次大规模地进入中国的大门,让人们第一次见识到了这些金发碧眼的“贵族”。其中以意大利、西班牙和美国的新古典家具最为引人注目。意大利和西班牙的新古典家具以艺术特色和奢侈豪华而显著,美国家具则以一种自然环保和轻松惬意的气质而见长。这些欧美家具以纯进口为主,大部分出自一些能工巧匠之手。由于出身不凡,“她们”的身价自是不菲,以亚洲最大欧美顶级家具的代理商“达芬奇家居”为例,一件普通的家居饰品均价在数万元,一张西班牙石材做的床价格更高达26万元。在以代理合资欧美家具为主的“金宝来”、“富来居”,人们见到的大部分家具均价也在万元以上。
如此高昂的价格,自然不是一般人所能消费得起。据“达芬奇家居”市场人士介绍,他们的定位很明确,就是针对一些别墅和豪宅的业主,而且这些业主有一定的品位,对欧美文化比较认同。
据业内人士分析,欧美家具区别于中国家具最大的地方在于两者对传统文化的继承和发扬。中国家具崇尚朴素和自然,多采用原木,讲究功能性和实用性。而欧美家具,特别是新古典家具,除保持欧洲文艺复新时代辉煌的文化特征,富于艺术性和欣赏性。在意大利的新古典家具中,人们见得最多的是以带翅的天使、神奇的百合花为基本图案的家具,展现在世人面前的是精美绝仑的色彩和工艺。西班牙新古典家具,多采用西班牙石材,讲究艺术的雕琢,其杰出的气质往往通过灵性的细节表现出来。西班牙和意大利新古典家具还有一个最大的特点就是对贵重金属的应用,使得家具熠熠生辉,十分贵重。
业内人士认为,如果仅仅从欧美家具的材料及制作工艺来看,人们也许无法把“她们”同“天价”等同起来。问题在于这些家具出售的不仅是家具产品本身的使用价值和商品价值,更重要的也在出售欧美艺术和文化的附加值,这些价值是无法用钱来衡量的。
深圳已初步形成“欧美家具”消费带
深圳经营欧美家具的零售商场主要集中在宝安路,比如金宝来名家私、富来居名家私、达芬奇家居等。其中“达芬奇家居”主要经营纯进口家具,是欧美家具系列中的“极品”。而其它几家则以经营合资品牌为主。
目前,欧美家具的主要销售渠道以零售为主。据了解,达芬奇家居自去年进入深圳以来,总营业额已达到预期的效果。而“金宝来”和“富来居”自今年以来其成交额也呈现出较大的增幅,年前曾出现几单大的成交。据金宝来名家私市场总监张星透露,今年以来,该店还吸引了一批来自上海、成都的专业买家,看来行情正走好。他分析,主要得力于笋岗物流园的规模效益。目前,金宝来还专门成立了另一家主要经营美式家具的“富来居”,以满足消费者多元化的需求。
为了扩大顶级家具的消费渠道,“金宝来”在年前推出部分家具低价促销,收到了良好的效果。日前“达芬奇家居”在产品结构上进行了一些调整,引进了一些现代的能被多数人接受的品种。目前主要引进了世界上最大的现代沙发生产商———意大利Natuzzi公司的产品。由意大利Natuzzi生产的沙发,在生产材料和制作工艺上等多项领域都引领着世界沙发的尖端和潮流,不仅时尚、舒适,更具有美观和实用等特点。据了解,这种意大利沙发目前在欧美家具现代产品中最为抢手,平均每周有6套售出。
业内人士认为,按照深圳别墅每年50万平方米的消费量来看,深圳整个别墅的消费额为100亿元(深圳别墅按每平方米最低2万元折算)。再按照10%的家具消费概率折算,深圳高档家具的消费额应该在10亿元,可见“欧美家具”的市场空间还是很大的。

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