木 质 材 料 表 面 装 饰 材 料 的 实 用 性 发 展 Hornitex国际市场公司总经理：沃夫冈。里德克 近几年来人们的消费习惯随着社会阶层的变化，电器化和电视媒体的宣传等发生了很大的改变，这也导致了产品供应结构的变化。消费品工业的品种花样越来越多，企业之间的竞争也越来越激烈。所以，对消费品生产企业业来说，不断地对其产品市场进行分析和评估，了解消费者的消费心理，才能掌握市场主动，满足消费者的各种需求。 按市场需求结构，消费品可以大致分为以下几类： ·低级市场范围（生存需求） ·中级市场范围（选择需求） ·高级市场范围（豪华需求） 在家居领域，上述三个层次范围的消费者有一点是共同的，即对材料的要求越来越高，也越来越苛求。贫富之间在消费领域的差异不是一眼就能识别的。差异在于鉴赏能力的不同，更多的差异在于个人的气质、居住风格的追求和思维方式。如今人们已改变了消费品必须经久耐用的观念，更注重追求时尚，即具有时代感的短期消费品，特别是对家居和室内装修用品。 有经验的设计者非常清楚地知道，不同市场的需求范围（即生存需求、选择需求和豪华需求）有着完全不同的消费观念。但三个消费层次中每位消费者对货物的要求都有一致的，即物值其值，亦即寻求他们希望所拥有的货物。问题是在购物时那种因素将占主导地位。 一些政策和法规的制定会导致市场发展和产品结构发生变化。视觉效果，如浓烈的色彩对比等，经常会导致新的风格和流派的产生。消费者对某种新产品新趋势是否接受均是有其源由的。人们生活方式和居住需求级大地受人的性格、阅历以及自然环境的影响。许多人长期生活在一种单调地、静止的气氛中，而且很少也不愿意去做任何改变。人作为地球的生命之体，完全置身于自然界的生物循环和宇宙的变迁之中。 服饰流行式样是家居市场的指示剂 市场的发展方向也还受其它一些因素的制约，如：新的市场营销策略、新产品的广告宣传等。同样，产品的新品种和新特性，新的分配系统，舒适性，易操作和信誉等也起着很大的作用。 在对时代趣味的发展趋势作判断时，应考虑所有消费阶层的需求结构。同样也不能忽视的是这种时尚和趋势的发展变化速度。一些流行的东西可能转眼即逝，有些却可以长期保留。今天在这种趋势下哪位商家若想充分满足其所有顾客的寻求，则必须用各种不同的流行货物装满他的货架。对家具设计者来说，他也应该充分了解纺织品和陶瓷制品的最新流行趋势。服饰是流行趋势最突出的体现，也最具有时代感。这一行业中，新款式的设计，材料和颜色是消费者，特别是妇女最容易接受的。对于上述三个市场消费阶层来说，如果高级消费层人的服饰流行为亮丽式材料和颜色，则这种时代精神将会在随后的时间内在其它两种消费阶层中流行起来。 对人造板饰面的设计者来说，参加展览会，进行销售，倾听客户意见等等均是他获得创作灵感，不断充实产品设计品种的有效途径。在此，经验也是很重要的，只有有了一定的创作经验，才能对市场的发展做出正确评估和判断，才能够准确地说出什幺样的新饰面图案将受到消费者的欢迎。特别是对高级消费层次的流行趋势要给予仔细的分析和观察。总之，一种新的装饰材料在市场是否站得住脚，最终还取决于消费者对这种家具或室内装修产品的购买情况。 摘自《国际木材加工技术》