由国际木业杂志和支持机构世界自然基金主办的2010年中国木业行业精英新春联谊会，本次联谊会由搜狐家居独家媒体协办，邀请到业内知名人士，共同总结了木业2009年发展情况，对木业市场的相关热点话题进行了深入的探讨。

　　时间：2010年1月26日

　　地点：东方花园酒店

　　主题：2010年中国木业行业精英新春联谊会

　　主办：国际木业杂志

　　首席媒体协办：搜狐网 搜狐家居

　　以下是直播内容：

　　【主持人】：各位嘉宾，各位朋友，欢迎莅临2010年中国木业行业精英新春联谊会，首先我代表本次联谊会的主办机构，中国木业国际网，国际木业杂志和支持机构世界自然基金会向各位的光临表示热烈的欢迎和诚挚的的感谢！很荣幸与各位介绍与会嘉宾，他们是：

　　吉林森工集团总经理李凤春

　　生活家董事长刘硕真

　　大亚集团总裁助理陈大男

　　上海人造板机械厂有限公司总经理汪锦星

　　威力（烟台）木业技术有限公司总经理刘向飞

　　柯诺（北京）木业有限公司张东升

　　金田豪迈木业机械有限公司关键华董事长

　　接下来为大家介绍一下专家代表：

　　分别是：

　　中国木材节约发展中心，中国木材流通协会副会长 刘能文

　　中国林产工业协会副会长 钱小瑜

　　中国林产规划设计院总工 肖小兵

　　世界自然基金会 全球森林贸易网CFTN经理 金钟浩

　　我还要为大家介绍来自搜狐家居的代表们，感谢各位对本次联谊会的大力支持，让我们以热烈的掌声再次欢迎各位的光临！

　　组织这个联谊会的目的和意义，包括聚集行业经营，引导行业发展方向，提升行业市场集中度和行业地位，

　　提倡推崇企业家精神，包括诚信手法，创新精神，社会责任，追求好品质，好品位，高价值，互相竞争和超越。

　　形成行业风气和文化，尊重对手，追求卓越。

　　互相分享资源、理念，观点和方法。

　　下面是本次联谊会的主题演讲时间，首先我们有请中国林产工业协会副会长钱小瑜做演讲！

　　【钱小瑜】：各位朋友，我还是要说一声新年好！新年第一次见面，应李总邀请跟大家分享一下关于我国木业企业发展分析，我想从四个方面跟大家一起交流：行业现状、市场前景、 发展趋势、机遇与挑战。

　　大家知道我们国家在林产工业方面最大块的就是人造板，目前有六千多家人造板企业，产量已经超过9千万立方米，是世界上生产、消费、进出口贸易第一大国，从新世纪以来，每年都是以20%的增速发展，一直到08年。今年的产量可能会略低于08年，整个行业以中小企业为主，最大的企业是大亚集团年产量已经达到250万立方米，最小企业产量不足一万立方米。人造板产品对外依存度很高，直接出口在10%左右，但是间接出口做出家具，做成地板，木门出口已经接近40%。受到金融危机影响人造板从08年4季度开始下滑，09年除了刨花板进口量有所增加外，其他进出口都是下降的，而且下降的幅度高达40%。这里是前三季度的进出口的一个统计数据。估计第四季度略有改观，但是影响不大。

　　国内销售来看，从第二季度开始好转，第三季度进入装修的旺季以后，各种人造板走得都比较顺畅，全年木材加工产值达到了3600亿元。大家知道家具生产是人造板发展一个主要动力，我国也是全球的家具生产中心，其情况跟人造板差不多也是企业非常多，规模都比较小，从规模以上的企业统计来看，生产木质家具的企业从产值上来看占家具总产值的40%不到，但是从数量上来看却占了所有家具企业的三分之二。受金融危机的影响，家具出口是冲击最大的，好在家具协会去年3月份开始组织搞家具服务农村这种活动，拉动了国内的市场，特别下半年家具市场回暖，这是第三季度的行业产品的比例图。大家看到用人造板生产的办公家具、客厅家具占到了家具的主体地位。

　　09年的家具总产值接近七千亿元，在世界家具生产来说是占到了四分之一强，出口额是250亿美元，估计是与08年持平的，占进出口总额20%。预计2010年家具增速是超过12%，好的话可能冲到15%，09年是11.4%。下面这个图从03年开始的出口木质家具的数量和增幅。

　　还有一个主打的人造板产品就是地板产品，地板产品今年的出口也受到很大的冲击，但是好在内销上来了，特别是三层实木复合地板把销量拉上去，估计今年销售量在3.5亿平米左右，还有就是木门，唯有木门在09年受到冲击比较小，它的增长速度依然保持在30%，09年产值大约600亿元，估计2010年将达到700亿元。09年林业产业总产值达到1.58万亿元，同比增长了9.8%。有12个省区超过了600亿元（这在08年只有9个省区超过600亿），超过一千亿的有四家，有五家超过八百亿。

　　林业产品在09年达到了将近700个亿，增幅比较大，接近14%，按照第七次森林数据清查(现在还没有正式对外公布)，全国森林面积将近是30亿亩，森林覆盖率已经达到了20%以上，已确权林地15.14亿亩，占集体林地的59.4%，已经发放林权证11.36亿亩，差不多一半。

　　发放这11亿亩集体林权发证这些林地有一半进行了银行抵押，获得贷款217亿元，平均每亩在银行抵押贷款400元。中央政府贴补林业贴息6.5个亿。

　　从全国来看经济形势GDP增长达到了8.7%，这三个不同颜色的柱分别是第一产业、第二产业、第三产业，可以看到这三个弧度是分别07年、08年和09年，09年是直线上升的，主要做出贡献还是第二产业和第三产业，绿色的是第二产业。

　　全国经济增长的情况来看主要做出贡献是在东部，对国家GDP贡献差不多达到2/3，这么多年从新世纪以来国家一直在安排西部大开发的重点工程，9年来一共安排120项，总投资是2.2万多亿元，从这个图上可以看到全国固定资产增长率不到35%，但是绿色的柱子是西部的，超过了40%，特别是在第一二季度，已经超过了45%，其次是中部，最后是东部。

　　去年整个人造板贷款，新增贷款接近10个亿，相比08年翻了一番，新贷款主要在一二季度，这个图大家看看很有意思，这些贷款的投向可以看到三分之一投到房地产，第二是交通，第三是制造业，第四是电力，第五是水力和环保，由于这么多投资都投到了房地产业，这是去年全年的70个大中城市房屋售价，所以从下半年开始直线上升，特别是12月份同比上涨7.8%。全年销售房地产商品房9.37亿平米，增长了42%，销售额是4.4万，这个涨得更多，涨了75.5。个人按揭贷款8000多个亿也是增长了116.2%。

　　前三季度经济增长主要是靠投资拉动，黄色的柱子主要是固定资产投资，绿色的是社会消费，红色的是出口，大家可以看到去年全年出口基本上是负增长，直到最后一个月才转为正增长，但是整个社会消费还是不太理想主要靠投资拉动，整个增长的结构是不太合理的。

　　12月份这张图可以看到黄色的这根线是进口，11月份开始转正，蓝色线是出口，12月份开始转为正增长，绿色是顺差，可以看到去年从第二季度开始顺差在减少，全年使用外商直接投资是900亿美元，去年一年首次上市融资的企业有138家，融资504亿美元，由于全球的经济状况不太好，所以中国的这100多家企业占到全球IPO总量45%，这183家企业里面大家可以看到制造业占到三分之一强，我们家具、建材占到6%，这是中国去年整个制造业PMI指数，可以看到连续十个月都超过了50%，一直是向好的。CPI和PPI走势一直比较低落，至到11月份开始才转为正值，CPI国家给出现在的增速是1.9%，有专家预计2010年CPI可能会达到3%，但是也有专家说可能会突破这个数达到5%，这就预计着可能明年会有通胀发生。

　　消费不足是一直困扰中国经济发展的结构问题，08年的居民消费率为35.3%，中国跟美国跟印度相比中间是美国，是达到了70%，印度是54.7%，说明中国的消费是远远不足。所以在今年经济发展的工作会议上，就确定了要把保增长改为促转变，转变消费经济发展结构，主要从三个制度，保障制度、市场制度和调控制度三个方面来调节。主题提出来是由保增长改为稳增长，调结构，促消费。发展理念由过去经济增长优先向富民发展优先，由过去国富民强，改为民富国强，发展阶段从生存型阶段跨入发展型阶段，国家发改委明确今年拿出全国土地出让金净收益10%来建保障廉租房，保证廉租房和经济适用房总投资在3000亿元以上，将提供600万套经济适用房，同时今年在推进城镇化方面也是放宽了中小城市和城市居民户口限制，因为每提高一个百分点的城镇化率就带动一千万以上的农村人口进入城镇居住、生活、就业、学习，会带来庞大的消费需求。

　　目前任志强大家都知道，他现在正在筹建一个别墅下乡工程筹备办公室，09年家电下乡、汽车下乡，家具服务于农村都带来了非常好的消费的理念和模式，经济增长也很快。那么今年房地产业巨头就提出一个别墅下乡工程，农村人进城打工，来住廉租房，而农村宅基地由城里有钱人到乡下建别墅，这一个工程要拉动近两百个产品的消费。

　　目前中国正处在第四次工业革命路口，中国能源消费结构还是高碳型的，所以现在国家压力比较大，绿色经济指标已经明确纳入125规划当中，纳入到考核指标。财政部发布的研究报告建议在未来五年之内要对产品开征碳税，去年6月美国通过清洁能源安全方案，可以征收碳关税，每吨二氧化碳收30-50美元，当然征收是定在2020年，为什么定在2020年，你现在到2020年还有10年，发展中国家你要把产品卖给我，你必须到我们国家来买新技术，新设备，能够节能减排的，所以你要把钱花到我这儿来，然后你生产出产品我才收你的，而且我要收你的碳关税，据说最近欧盟也在开会研究关于碳关税的提案，这是一个趋势，将来碳排放将成为国际市场上衡量产品质量的一个新的标准。为了应对气候变化国家林业局也出台了一个林业行动计划，一共是22项，其中规定了5项基本原则，同时拟定了3个阶段性的目标。我看2020年的目标森林蓄积量我们都已经超过了。今年国家还会采取四大措施来加强工业节能降耗和减排，主要是推动工业企业节能降耗，加强治理排污，促进综合利用和循环经济发展，推动新能源和节能环保产业发展。我们中国林产工业协会也在近期颁布了人造板技术进步奖励办法和新产品建立管理办法，以鼓励企业技术创新和节能减排，这是去年产业大会上颁发的2012年发展目标，这个振兴规划比较细，从好几个方面都规定了比较细的目标值，配合这些目标值2010年国家林业局发布了十项重点任务，对我们林业产业这块提出了要达到1.7万亿元，近期FAO组织发表《世界森林状况2009》，里面提到20年后人口将达到82亿。全球GDP达到100万亿美元，除了环境这些变化以外，对我们木材有定量的预测，20年后全球的锯材产量消费达到6亿立方米。

　　工业化创造供给，城市化创造需求，2010年中国林产工业协会发展趋势，房地产快速增长对家具建材业拉动明显，随着南宁市预售房制度取消以后，精装修将是商品房交易发展趋势。北京、上海、广州、深圳和西三角（成都、重庆、西安），这些城市经济会呈现跳跃式增长，二三线城市会平稳增长，国家新批准了深圳等17个创新型城市，这些创新型城市试点会给我们的家居产业会带来新的商机。家居行业生产和市场会由南部向西部和北部转移，出口保持稳定，同时家居行业品牌会备受关注。在今年央视广告招标会上，家居建材行业中标金额同比增长了200%，说明大家很重视品牌的效应。目前占到家居行业10%的定制家居发展空间很大，将以20%的速度增长，定制化不光是家居，还有地板，门等等，个性化产品产生使得电子商务物流服务这方面发展很快，考验我们企业B2C管理模式，因为我们企业管理模式都是B2B，有的B2C也是面对面的店铺式的，网络的发展改变了传统的销售方式。同时林木资源的紧缺和石油涨价将拉高人造板售价，木材资源紧缺再加上运费，还有石油副产品，甲醛、尿素这些涨价我预计今年人造板价格可能会有大幅增长。同时低碳，绿色可持续将成为今年关健词，新能源，新材料，和低碳经济将是今年发展一个总趋势。

　　我们说危机就是良机，挑战就是机遇，目前时代潮流把中国林业推到历史前台，去年中央林业工作会议对林业做出四个地位的概括，提出了新时期林业的四大使命我们一定要站在世界全球高度认识林业，加速装备升级换代，站在近期发展特点强强联手，优势互补，合作共赢，希望通过技术创新、管理升级，有一批做大做强的人造板和木材加工企业脱颖而出，为我们林产工业的健康发展做出表帅，谢谢大家！在这里，我给大家拜个早年，谢谢！

　　【主持人】：感谢钱会长精彩发言，下面有请世界自然基金会金CFTN经理金钟浩给大家做低碳经济和可持续发展给中国木业带来的机遇和挑战，请大家欢迎。

　　【金钟浩】：女士们、先生们下午好，今天借2010年中国木业行业精英新春联谊会在京举办之际我谨代表本次会议的支持机构之一--世界自然基金会，并结合自己从事林业和林产品贸易有关的10年教学和8年贸易，和最近5年作为全球森林贸易网络中国负责人的工作经历，对全球森林经营和林产品贸易中环境保护问题谈一下认识，我的发言题目是《低碳经济和可持续发展给中国木业带来的机遇和挑战》，我希望我的发言能够回答如下两个问题：

　　一，为什么国际社会除了向中国木业企业要物美价廉产品的同时，还要求我们提供有合法性证明的，或者是获得FIC认证的产品？

　　二，世界自然基金会有什么项目可以帮助中国企业更好的应对由此产生的机遇和挑战？

　　从1992年里约热内卢联合国气候变化框架公约到去年12月份哥本哈根会议，国际社会对气候变化全球性环境问题的重视，是前所未有的，使全球性环境问题已不再是个别利益集团和个别国家所关注纸上谈兵问题，而是变成世界各国正通过谈判过程来形成具有强制约束力的国际公约目标和配套措施，以及审核手段，以引导和约束各国在应对全球气候变化进程中的行为。其中核心内容除了约束二氧化碳等温室气体的排放外，还重点强调了森林的质量和数量的提高，强调了森林对减排和吸收温室气体的战略作用，并力求政府间合作，利用信贷、税收和关税等手段促进对现有森林的良好经营和新森林的大力营造。有人认为这是发达国家力图限制像中国这样的发展中国家迅速崛起的圈套，有人认为这是环保主义者杞人忧天、呼风唤雨的结果，也有人认为这是发展中国家迅速发展的难得机遇。不管您是国家政要还是平民百姓，是跨国木业巨头CEO还是家庭木工作坊主，大家都面临着针对全球气候变化问题的选择。

　　有的企业选择的是怀疑、是逃避、是观望、是无奈，认为气候变化问题是发达国家和强势企业的事，发展中国家及其企业不应该也无能力承担该责任，即使承认国家环境问题非常重要，认为企业或者国家太小很难有所作为，当然也有国家和企业选择有所作为，或引领潮流。无论是哪种选择，反映的是这个国家或企业在国际社会中对自我生存和发展战略地位的界定，和所起作用的抉择。

　　作为处在全球经济发展速度最快，规模最大的发展中国家，企业历史不过十几年或几十年大多数中国木业企业来说，应不应该并且能不能够在应对气候变化等全球性环境问题进程中起到应有的，越来越大的作用？

　　由斯特恩关系气候变化所知森林采伐是全球温室气体第二大排放源，仅次于电力，以下有工业、农业、交通等等。森林作为大陆生态系统主体，对人类生存和发展起到至关重要作用，例如净化空气，吸收二氧化碳，释放氧气，有数据提供一公顷阔叶林每天吸收一吨二氧化碳，制造出750公斤氧气。

　　森林的另一大主要作用是含氧源，这一点我有亲身体会，我在哈尔滨念书的时候，经常喜欢做的一项活动就是到松花江游泳，我记得当年也发生了一次事故，一个船沉到松花江里也死了不少人，当时我所喜欢做的事情和我一个四川同学在江里游泳，江水从这边涨到江那边，这是我在哈尔滨三年期间每年都愿意参加的活动，可是再过了几年重回到哈尔滨的时候，我的奢望已经是不可能了，松花江水已经和我家乡的河差不多了，游不了几分钟就到了对岸，已经在原来的江底上都可以跑马了。其原因是什么呢？松花江的上游，森林的采伐，森林的减少，以及和森林连在一起湿地的减少是密不可分的。大家知道森林就像海绵一样有这种吸收水，然后再逐渐慢慢向外投放的这种能力。森林是绝大多数地球濒危物种栖息地，随着现代环保教育的进行已经得到广泛普及，深入人心。

　　这里所需要说明，如果我今天站在这里头就是叫大家以后不要砍树了，这是错误，这是误解，我们所希望的是一旦如果森林的价值得不到森林经营者的承认，为森林经营者带来利益，就很有可能被转化为不具备森林功能的大豆田，或养牛场。我们希望是强化森林多种功能，实现可持续发展。

　　90年代初我去过荷兰，才了解为什么这个国家被称为风车之国，常常对朋友讲荷兰人往低处走，水往高处流，以洼地之国著称，其土地资源相当稀缺，当地人不仅通过风车把洼地水排到大海，由此不断获得土地，农民不断涌入，或依存到这些新土地，向全球输送奶酪和郁金香，然而海水不需升得太高，这种繁荣景象将被一代汪洋所取代，温室效应导致冰山，冰盖溶化，海水上涨，受威胁的不只是荷兰。前不久看到一个对伦敦海潮预测的科幻片，他讲海水的上涨对像伦敦这种海冰城市的侵害，不是说是逐渐的，其实灾害发生的时候往往由于地球和月球一些位置，由于海潮，由于海啸等一些特别的原因，会瞬间使海水的大量涌入这个城市，导致整个城市灭顶之灾，这在西方是广为宣传的。这个图给的马来西亚borneo岛，其他比较淡颜色都是到2020年之前要采伐光，并且不作为有价值森林存在的，这里整个岛到2020这20年的消失是前几年的总合，数字是相当惊人的。森林面积锐减森林质量退化不仅引发洪水泛滥，珍惜物种永远消失，沙尘暴肆虐等环境问题，也引发了贫困，灾民、难民剧增，社会动荡等社会问题，而非法采伐和贸易，是造成目前森林面积锐减和质量严重退化的最主要原因。大家如果看这个图，仍然应该是记忆犹新：1998年长江特大洪水，它随时可以给具有古老文明且蒸蒸日上中华民族带来新的巨大灾难，这种灾难一旦发生，在座的有几位说能说不会伤及你的企业生存和发展。

　　正因为如此我们国家从90年代末，20年代初严格执行征伐政策。因为我们林子不采了，我们林子采到了非洲，亚马逊，俄罗斯，结果引发了当地更严重的环境问题，令世人十分担忧，典型的通过公众，环保组织发问，现在在大型超市和政府采购当中有没有和环保密切相关的非法采伐类的木材，破坏了亚马逊原始森林，破坏了非洲雨林这种行为，不能理解为什么西方国家纷纷出台限制非法采伐和鼓励可持续林产品贸易的法律法规。包括欧洲的森林执法，和政府公共绿色采购政策，美国雷斯法案修正案，不难理解美国木质产品纷纷出台负责任的采购政权，要求我们提供林产品合法性证明，中国政府也正与欧美政府一道通过论坛对话形式，鼓励可持续森林经营和林产品贸易有效措施。

　　2003年6月中共中央国务院发布了加快林业发展的决定，明确提出积极开展森林认证工作，尽快与国际接轨，极大的推动了森林认证在中国的开展，在中国环境认证体系中已经将木质材料的合法性，可持续性要求列入到其中，目前探讨将合法性和可持续性认证要求纳入到包括木地板在内的人造板产品标准中，这是我国政府在制定和实施绿色采购进程中走出的可喜一步。

　　中国是当今世界木材生产大国是影响全球森林经营和林产品贸易过程中起着越来越重要的作用，国际国内市场对于木材产品合法性和可持续性有越来越强烈的要求，这对我们木业同行来说既是挑战又是机遇，中国木业企业不应该仅满足于自己产品具有物美价廉的品质，而不在乎其产品大环保内容的缺失。

　　其实在中国木业集团中已经有相当数量的企业开始行动了，目前中国已经有140万公顷森林获得认证，已经有一千多家包括香港和台湾木材加工企业获得了FSC的COC认证，然后仅获得FSC的COC认证是很不够的，根本买不到FSC原料，即使买到也是一小部分，其余非FSC部分就很难说出其合法性和可持续性。

　　我相信在座的各位企业可能在这里采购，这是满洲，这是绥芬河，在全球经济很箫条的时候，这个口岸一直很繁华。如果你们的企业在这里有采购，你向你的供应商能够拿到有关合法性的证明吗？能够拿到FSC的标签吗？这是一个问号？还有张家港、扬州等等这些港口大量的非洲船的进口，他的合法性也很头痛。在座的我相信有些企业考虑过这个问题，甚至向工商局要求过这个问题，可能得到的答案是拿不出证明，只能证明不是走私的，却不能证明这个木头是不是合法采购。

　　世界自然基金会与2005年在中国组建全球森林贸易网络，旨在通过全球森林贸易网络工作，在中国树立典范，让成员企业起到示范引领的作用。我们帮助成员企业制定负责任的采购政策和计划，通过能力建设，和审核行动计划执行情况等来使我们成员企业成为负责任的中国木业领袖企业，我们高兴的看到由于我们全球森林贸易网络中国成员的努力，已经把可持续森林的理念传播到了南美亚马逊领域，这里有两个例子，一个是圣象的加盟，另外是穆棱林业局获得FSC认证。

　　上面给了我们成员企业发展情况和中国森林认证面积增长情况，这里头向大家汇报一下在中国境内94%森林认证是由于我们世界自然基金会直接支持和推动下来实现的。

　　我们的计划是在2010年末的时候，能有40家成员企业在全国范围内起到示范作用，包括造纸行业等等，不仅限于目前的地板，胶合板为主的企业，森林面积我们原计划是到2010年末达到200万公顷这个目标其实今年上半年就有可能实现。

　　对于我们成员企业所提供的帮助是帮助成员企业建立制度，拟定行动计划，然后一定会要求成员企业要得到COC认证，我们企业已经做了COC认证还需要加入你的全球森林贸易网络呢，我说需要，如果你的认证百分之百都是FSC认证你不需要，但是如果你的产品很小的一部分比例是获得了FSC认证的，你就要和我们合作，如果你想成为行业的领袖，你就非常有必要来和我们来合作，来考虑那一部分非FSC木材产品的认证问题。

　　今天为什么要在这里交流？我和国外一些大的采购商交流的时候，他们普遍感到头疼的一个问题，就是秀才遇到兵，哪怕你是中国很像模像样中国企业董事长，总经理，就是木业行业干了二十年，三十年或者十年，好多概念还是不清楚，说到FSC还知道一知半解，一说到合法性证明，一说到第三方认证，那就是天方夜谭，对牛弹琴，所以我觉得首要是问题把我们企业领导层的素质和你的销售人员的素质提高了，是我们中国木业很迫切的任务，我们首先要会谈。 像其他国家越南、印度人家就做得很好。通过这些处理审核我们成员企业最后给我们一个体会，他说金老师和你们世界自然基金会合作要远困难于直接满足做一些FSC的认证，因为和我们的目标挑战性要求是全方位的，是高的，但是的确有一些企业做得非常好的。我们也十分知道其实FSC也好，合法性也好，首先是一个市场问题，所以全球森林贸易网络在市场方面做了很多交流和引领工作，和零售商，包括国际买家都做了很多交流，我们也到俄罗斯，到非洲，到南美去看如何在那里推动FSC，全球森林贸易网络已经覆盖图上所指的成员和区域，包括俄罗斯，巴西等一些生产厂家所有林业主要消费国和主要生产国。

　　去年9月9日世界自然基金会与中国木材节约发展中心，和中国木业国际网联合向中国木业发出了中国绿色木业倡议，通过中国绿色木业倡议，向更多中国木业企业宣传环保。我们通过网上培训等形式到目前为止已经在上海、深圳、香港和满洲里对一百多家企业，二百多人次进行了相关培训。

　　这个里面提供了我们常用培训的工具，我们把绿色和平做的《好木材，好生意》，以及和国家林业局联合撰写的《美国雷斯法案修正案实务指南》，以后给美国出口木材产品，提供产品的有关名称和完成表格要求的时候，我相信我们这些培训都给了详细方面的技术指导。详细的还可以看中国木业国际网和全球森林贸易网络，以上是我个人的看法，希望能给大家有所帮助，谢谢！

　　【主持人】：下面有请中国木业国际网总裁李洪帆发表演讲，他的题目是：中国木业在经济危机中迎来逆转。

　　【李洪帆】：各位朋友，各位专家，还有各位企业家，非常感谢大家来这里参加我们组织的联谊会，这个感谢真的是发自内心的，因为年末年初都比较忙，其实我们这个会议从1月12号调到18号，又调到1月26号都在尽可能协调跟在座企业家，还有其他没有来的企业，最后来了这么多人还是非常感谢，像生活家刘硕真董事长今天专门从台湾飞到北京来，他的一个副总今天早晨4点从广州出发飞过来，还有包括上海的汪总也是一大早从上海飞过来真的非常感谢大家这么热情支持这个活动。我们的目的和意义给大家建立一个平台，这个平台是跨行业的，比较自由的交流，尽可能畅所欲言大家来交换一些思想，交换一些观念，既然是这样我在想我这里讲的我们其实也来自于各位企业家的一些交流和调研，我们在这里也想把这个资源和资讯来为大家分享和回报。我在想今天会议重点是大家互相之间的交流而且我们后边也请到了像吉林森工的李凤春总经理，还有包括生活家的，还有金田豪迈木业机械有限公司的关总，我希望能听他们的介绍，而且多听大家的互相的交流和碰撞。主要目的也是为了后边的交流，起一个引导和抛砖引玉作用。还是要讲一下危机给中国木业的影响，和带来的机遇，另外就是这个危机当中中国的一些特征，还有一个发展展望，另外就是存在的风险和建议。

　　经济危机对中国木业影响在我看来有三个：出口为主的中小企业日子影响最大，经济对木质家具和人造板的影响更大，大型企业较为乐观，是整合的好时机。首先看一下对出口为主的中小型企业的影响，有些地方差不多40%这些企业出现了停产，像邳州70%-80%企业处于停产或者半停产状态，胶合板影响最大的，长三角，珠三角这些木制品产品也有30%企业处于停产半停产，对于中小企业影响是最大的，尤其是出口型企业；以下是对于木质家居人造板影响，对这两个产业的影响可以说是所有木制品行业中最大的，像人造板价格下降了10%-20%，上半年和前年08年影响是最大的，09年下半年慢慢开始回升了。木质家具出口大家可以看到影响，虽然总体来说同比增长还是有的，排除价格因素还是下降的而且是负增长的，对纤维板这里面也是同比09年纤维板出口149万吨，同比下降20%；在本次经济危机中，中小企业问题比较严重，大企业相对比较乐观，而且这也是对大企业进行整合的非常好的时机。

　　当然这个危机带来一些压力，带来一些困难，但是同时也带来一些机遇，比如说使得一些企业深度挖掘国内市场的潜力，推动了产业自主创新的能力，也推动了大型企业走出去实施国际化战略，推动大型企业走出去，提升产业结构调整和升级。

　　向国内市场扩展最重要特点向二三级，甚至三四级市场扩张。出口受阻，企业纷纷转向内销市场，加大了对二、三级甚至四级市场的教育力度，深耕细作二、三、四级市场，挖掘这些市场潜力，将为中国木制品行业带来前所未有的机遇；

　　这几年我们了解到很多大企业走出了经济危机的考验，正一方面自主创新，一方面装备技术改造，调整和锻炼练自己内功，为新的经济回升带来了机遇，能抓住一些机遇而做准备。经济危机使企业深深意识到创新对于企业发展的重要，必将推进中国木业企业加强自主创新能力，提升产业核心技术及产业水平。

　　像实施国际化战略当中，这里面有走出去购买渠道，也有并购，也有购买国外的品牌等等这些形式。全球经济危机的影响，全球市场收缩，国际上很多企业面临困难，吸收、获取国际资源成本及门槛降低，为中国大型木业企业海外并购，实施海外战略提供了最佳时机，同时对中国木业进一步扩大海外市场份额提供了良好机遇。

　　最后一个机遇是由于全球经济危机，能够让中国企业强者愈强，通过并购手段，实现产业的优胜劣汰，加速产业机构调整，提升产业集中度，推进产业健康有序发展。

　　另外在危机当中总结了一下有一些特征在：一是内销市场是呈现V形回升发展态势，在09年上半年整个形势不太好，但是下半年是在回升，而且预计全行业全年销量增长估计能达到20%左右；

　　二是国内大品牌企业逆势扩张，部分中小企业夯实调整。在经济危机中，大型品牌企业逆势扩张，成为2009年行业发展的一道亮丽风景线。具体呈现这几种方式：一是，加快多元化发展思路，通过自建与并购手段，打造木质家居全产品线，甚至大企业集团开始涉足投资其他非木制品领域；二是，企业纵向延伸产业链，并增设生产工厂，研究并拓展二三级、甚至四级市场；三是，大企业间，跨业间，实现联合抱团发展，旨在扩大整体市场份额。

　　而中小企业，则在夯实内部管理，整顿渠道商上狠下功夫，同时中小企业研究消费者需求，细分专业定位以待时机，谋求发展。

　　三是并购成为2009年产业结构调整主要方式，在金融危机下国内大型企业通过扩大规模，产业竞争力水平有所提高，未来五年当中像圣象集团、生活家等十家大企业市场占有率将达到50%，这是初步估计，如果这方面调得好我相信应该更高一些。企业抓住经济危机这个时机，对于产业整体提升，有着积极的作用。

　　四是国际并购方面，全球经济危机的影响下，2009年中国木业，在家具、地板等不同行业均出现了抄低收购，执掌海外产品品牌或者木制品销售渠道，加速整合企业的全球化布局，为扩大海外市场做准备。美克收购新疆美克公司，是一个内部的并购的问题，最重要它收购美国一家公司，总部投资三千万美元，购买品牌800多万美元，圣象集团收购美国韩国的销售渠道公司，建立海外研发中心。

　　第五个特征是出口转内销企业增多，木业企业愈加重视战略营销。出口转内销型企业靠三种办法拓展市场，做形象，另外就是请明星代言人，另外就是组建一些销售团队，当然这个我是觉得创新还不够，都是跟着原有大企业，创新不够，在经验和资金方面都有很多问题。

　　六是中国企业更加注重创新，以差异化赢得竞争。受经济危机影响，2009年，中国木制品企业结合装修趋势，掀起了家居木制品风格化潮流，以流行趋势引导消费需求。通过产品研发创新，实现产业产品结构调整，增加产品附加值。同时，企业在纷纷在行业竞争秩序有所改善。

　　七是可持续意识在增强，像圣象集团去年加入全球森林贸易网络，对他们国际市场发展很大，还有大自然，包括生活家也是通过申请FIC，这些认证，还有扩张资源跟商业集团的合作这些方面，都在可持续发展不仅加强了意识，而且采取了很多行动。

　　从木制品发展趋势来看的话，木制品有50%出口到国际市场，随着经济危机的蔓延大部分出现重点转向国内市场，另外从低附加值产品和工业转移到原材料所在地，或所在国还有就是行业更加专业化分工，然后产业发展比较快。

　　从趋势来看我分享两个我的观点，一个就是城市化进程，城市化进程大家可以看到城市化率，这十年当中中国木业能够得以发展，其实城市化进程对我们影响是非常大的，在未来大家可以看如果我们到2015年城市化率还在继续发展，而这种发展当中大家可以看出来其实是建置城镇这个数量变化是最大的，而这个变化最大有一个很显著特征，就是它对消费的需求不是像我们以前那样追求很高，很精尖的产品，而是追求更大众化的产品，中小城市大部分都是农民转移到城市里面来，他们收入水平虽然比以前有所提升，但是总体来说比较低，而这种提升，它的消费水平会导致一些工业化程度比较高，成本相对比较低，价格相对比较适中的产品的需求，我认为我们行业有两道产品非常符合这种需求特征，一个就是我们的板式家居，再一个我们强化地板。这是城市化进程对行业的发展。第二个观点就是未来气候变化推进低碳经济会对行业产生一些很重大的影响，前面金老师都讲了一些，我有一个观点，在讲气候变化包括低碳经济的时候，其实我们木业有比其他行业更有优势的地方，我们不仅可以固化碳，而且还可以推动森林资源的扩张，吸收碳，放出氧气，有些人认为是不是低碳经济就要少用木材，但实际上这种低碳经济不会要求少用木材，应该是越来越多的利用，当然这需要个前提，就是合理、合法、有序、高效的利用木材，因为它毕竟是一个可持续的产品，只要我们有效有序高效利用这些木材资源就可以促进低碳经济，比如我们杨树资源的相关产品其实是一个很典型例子，消费促进生产，生产又促进了种植，种植又促进了我们的森林面积的扩大，如果这么多年没有杨树、桉树这些森林资源扩大，我想我们森林覆盖率要打一个大的折扣，虽然国有森林都有好的地方，实行天然保护，实际上增长率不如速生林这种增长要高。所以从某种意义上为中国木业带来新的历史性发展机遇，这一点我是觉得大家应该把握这个方向，当然具体措施就是各位企业家去思考，去采取办法的。

　　再把承担风险给大家分析一下，主要有三个方面，一是原材料安全风险，作为资源性企业对木材依赖性很强，这几个月尤其原材料，成本增长非常快，这里面可能会有一个金融危机时候把木材库存消化差不多了，然后现在看到经济会复苏了，然后又大量采购囤积，近段时间可能会少有回落，但是长期来看价格还是会回升，这里面还有一个很重要国际背景，目前普遍世界各个国家都在禁止原木出口，尤其是非洲，俄罗斯，东南亚这些国家，我们过去产业形态都是国外进口原木，新的时期当中原木的资源是非常的有限，而且受国际贸易壁垒，包括这些政府的影响是最大的。原木对咱们中国影响是巨大的，这里面要调整我们资源战略，怎么样把自己的初级加工和坯料加工向这些国家转移，还有在资源比较发达国家购买森林，储蓄自己森林资源，这些大家值得去深思和思考怎样采取行动，而且这个风险真的要去规避，否则的话对我们影响是非常大的。

　　第二个风险是国际化战略，从这一两年圣象集团国际化，松花江国际化，发展步伐都很快，是在金融危机下去抄底。但是这里面其实也蕴含着很多风险，这些风险不光是贸易政策和壁垒，这里面还有一个风险，我们把它称为气候政治风险。因为气候变化比如说收碳税等等这些国际上都在呼吁这些东西，如果这方面政策在出台的话，可能更要加重非法采伐，合法采伐的问题的压力，所以企业必须基于战略层面考虑适合实现减排，如何实现可持续发展，关注国际贸易政策，采用合法木材，采取相应的对策。

　　第三个风险是来自企业本身，我们感觉国内的企业有一个盲目求大，求奢侈的状况，中国木业企业在面向终端店投产过程中面对一个越来越大，越来越奢华现象，这种现象不仅表现在一级城市，甚至二三级城市都在追求大而豪华店面，企业投入产出比不匹配。也许我的观点不对，二三级这些城市他们真的就有那么高的消费能力和品位？消费水平？我们消费产品结构和渠道的投入是不是不相称？这一点我觉得可能会引起行业的注意，这里面会存在风险，你投入大了必然成本大，成本大了可能做下来会亏本。

　　谈到前面行动计划，包括气候变化这些东西，可持续发展，我们刚才金钟浩老师已经提到了曾经在去年9月份开始策划了可持续行动计划，中国木业行业可持续行动计划，FSC这样的认证对中国企业来说，我认为标准是比较高的，而且有些行业，有些市场要求并不是有那么高，这里面可能就会形成一个差异化，各个企业有各自的需求，还有企业本身认识的需求，我们就共同商量做这个行动计划，行动计划的目的就是只要加入可持续进程，然后我们来帮助这些企业提升可持续的能力、鉴别合法采伐和合法木材的能力，还有就是提升它的社会责任感，只要加入这个进程就可以帮助他。我们说的是一个进程，而不是一个目标，如果目标定得不合适，往往有些企业参与不够，我希望通过这个活动调动更多企业参与这个进程当中，这个也是我们企业的一个责任。未来企业发展核心竞争力，一个企业的文化，这个在社会责任可持续发展是一个非常重要的因素。

　　关于行业的分析建议就讲到这个地方，另外我们举办这个活动其实就是想构建一个平台，让大家来共同参与，今天这个活动我们是想在同时组织一个中国国际木业编辑委员会这么一种形式，有关编辑委员会一些方案，还有我们活动计划，包括我们选题计划都已经在我们给我们各位代表资料袋里，大家也看到我们公司的介绍，我们公司成立了18年，在这个行业积累了一定的资源和财富，我想这个资源和财富不是我们公司自己的，而是行业的，所以希望通过把这个资源贡献给大家，然后大家共同把资源来充实起来，来帮助企业，尤其是我们在座的这些精英企业，大型企业怎么样提升自己的行业话语权，和行业地位，怎么样引领行业发展方向，提供一个平台，所以我们希望各位企业家能够参与和支持到这里面来，我认为只要愿意参与到这里面来，其他的东西都不重要，我们的计划和活动希望得到大家的反馈，我们今年的计划包括明年的选题方向对不对，后危机时代的国际化战略是不是大家关心的，低碳经济下中国木业如何应对，产品与企业创新等等，这些选题方向是不是合适？也希望能得到在座各位的企业家精英和专家的指点和帮助，欢迎大家把这个表格给我们反馈一下。

　　下面进入交流环节！今天设定三个环节，一个人造板，一个家具，还有地板，我想首先从人造板咱们来做一个专题讨论，人造板是我们这个行业很大的细分行业，也是一个对我们家具和地板起着支柱、支撑的产业，这里面原来请了两位企业家，一位是吉林森工李凤春总经理，还有大亚翁少斌，翁总在昨天晚上7点给我通电话，他应该是11点到，结果8点的时候又给我来一个电话，有一个非常非常紧急的事就来不了，叫我代他向大家表示致歉，委托助手陈大男先生表达他的观点和建议。先请李总对人造板发展行业问题，给大家做一些介绍！