目标打造中国家具“总部基地”

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2011-03-12 16:00:49

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近日，媒体报道东莞第一高楼高达102层的名家具总部大厦即将开建的消息引起了各界的关注。昨日，项目投资方广东现代国际展览中心副总经理叶永阳告诉记者，以名家具总部大厦、名家具新展馆为主的名家具世博园是与现有的广东现代国际展览中心展馆融为一体，总面积将达到100万平方米左右，该项目通过集聚家具企业的营销、研发等总部，目标是打造东莞乃至中国的家具“总部基地”，建成后也将宣告厚街“临时展馆”时代的结束。

　　叶永阳表示，公司之所以计划兴建这座大厦是因为每到家具展，都需花一笔很大费用去临时搭建展场，满足参展商展位要求，从长远发展来讲，更是把家具业做强做大，带动整个区域家具业共同发展的需要。名家具总部大厦是名家具世博园其中的一个重要项目，由于此大厦属于超高层，因此该部分项目兴建计划正进行细致的论证等阶段，而日前所说3月10日大厦动工是误传。

　　据介绍，建成后的名家具新展馆将与现有展馆配合，融每年定时展览和常年品牌展示功能于一体，常年开放，平时将作为家具批发采购、流通集散基地；而名家具总部大厦将建成家具总部基地，承担品牌家具企业营销、采购、研发、设计和服务等办公中心的功能。

　　除了引进东莞和国内其他地区知名的家具品牌进驻总部外，总部大厦还将引入专业的设计、研发、品牌营销等机构，以及海外代表性的家具品牌。据了解，东莞的家具企业较为分散，工厂生产制造和企业总部往往在一起，这给家具品牌形象的塑造和营销都带来极大不便。每届名家具展期间，一些海外采购商为了选择东莞家具，奔走于分布各个镇区的企业，这让他们觉得缺乏效率；另一方面，分散的家具企业总部处在不同的镇区、工业区，其信息渠道单一，信息交流频率不高，这往往也使得家具企业失去一些商机。东莞的品牌家具总部集中到一起，形成品牌集聚，统一推广、抱团出击，这种品牌推广的“几何倍增效应”对东莞家具形成集体品牌，也是一条促进行业发展有益的探索。

责任编辑：宋健