没有利润的生意

　　武汉福汉木业发展有限责任公司党委书记漆荣介绍，从2008年金融危机后，地板的国外市场不断萎缩，部分出口型地板企业已经开始转战内销，国内地板市场的竞争加大。受原材料、劳动力等因素影响，企业利润大幅缩水。加上房地产的不景气致使地板市场严重萎缩，市场上产品过于饱和。

　　据预计，整个地板行业的内销今年可能要下滑20%-30%。如圣象地板今年上半年营业总收入为29.87亿元，净利润同比下降了11.39%。

　　“美国对中国木地板企业征收高额的双反税，木地板企业在美国市场上要生存无疑雪上加霜。”漆荣表示，产能过剩是中国地板企业面临的共同问题，出口便成了大部分企业的选择。

　　“地板企业不仅在国内市场打价格战，在美国市场上也有这种现象。”漆荣分析，在国内市场动力不足，在国外并没有绝对优势，反而以价格竞争为主模式，众多地板企业在经受着国外贸易壁垒的种种阻挠，国外“价格战”或是地板企业遭美国“双反”的源头。

　　美国高额的双反税，业界最担心的是此事造成的蝴蝶效应。另一位不愿具名的武汉地板企业负责人分析称，之前，阿根廷、加拿大等国已经发起过对中国木地板企业的多起反倾销调查，但最终都无疾而终，“倘若此次美国新的判例成型，可能会对今后的判例形成一种示范效应。”

　　企业创新是自保关键

　　面对如此严峻的内外形势，通过降产、涨价已然无法维持企业的生存，长久以往，企业将面临更加严峻的生存考验。“中国地板行业，已经不再是低价就可以占领市场的时代。”漆荣表示，在内外交困的情境下，企业要生存，还得“内调”，以服务为主，提升产品的附加值，为客户提供质优价优的产品和服务，才能吸引更多的客户，占有更大市场份额。

　　“在目前的低价竞争中，企业要在产品的创新上下工夫，‘以创新取胜’。”漆荣表示，地板企业要立足国内市场，须将精力放在产品的研发上，不断推出新品或对现有技术进行改进。“地板行业的发展归根结底还是要在品牌意识上不断提升，掌握了核心技术和品牌传播力量，才可能在市场竞争中掌握话语权。”