2011地板业荆棘密布颓势将持续到2012年

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2011-11-09 13:01:36

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    2011年是一个多事之秋。受国际形式的影响，国内地板企业出口之路举步维艰，很多企业不得不出口转内销;然而，国内市场由于楼市限购、物价上涨等原因，同样不容乐观。

    有的企业说，这对国内的地板市场不会有影响;而有的企业则表示，在2010年就觉得压力很大，于是寄希望于2011年，不曾想，2011年与 2010年相比，有过之而不无不及。那么，当前的经济形式和限购政策对地板市场究竟有无影响?楼市持续低迷，物价不断攀升，在市场不稳定的情况下，明年地板企业的发展前景如何?地板企业是否在面临着前所未有的洗牌?地板企业未来的发展方向是什么?

    中国的地板产业经过十几年的发展，已经颇具规模，但同时我们不得不承认地板产业存在的一些问题。这次洗牌，虽然会对很多企业形成压力，但是只要地板企业根据市场形势积极抓住机遇，完成产业升级和转型，重新整合市场资源，使中国的地板产业得到良性发展，这未尝不是中国地板产业之福。

    2011地板市场：走软

    由于中国房地产市场调控政策和不容乐观的经济形式的影响，张森林用了“走软”两个字来形容今年的地板市场。

    对于那些说房产政策对地板市场没有影响的说法，张森林说：“房产限购，房屋销售量下降，必然会影响到房地产下游的地板市场。房地产的价格对地板市场没有影响，但是房产销量对地板产业是有影响的。”今年的房产调控政策，从年初的一线城市到如今的二三线城市限购，根据种种数据显示，房屋成交量已经明显下降。楼房成交量下降带来的一个直接后果就是地板市场的萎缩。地板市场萎缩使地板产业的竞争更加激烈，这就催生了地板行业的洗牌。

    行业洗牌亦喜亦忧

    行业洗牌，在张森林看来喜忧参半。张森林说：“资本价格在走低，整合是个好时机。”在这轮行业洗牌过程中，经过资源重整一些企业会完成产业升级，不断扩大市场占有，并最终成长为地板行业的强势企业，使地板行业步入品牌时代;同时在这个过程中，也会有一些企业经不住市场的洗涤，最终被市场淘汰。那么，借助这次行业洗牌，中国的地板行业能否真正进入品牌时代呢?

    张森林表示，中国的地板行业进入品牌时代是一个漫长的蜕变过程，目前来看，时机还不成熟。但同时，张森林也充分肯定了这次行业洗牌对中国地板行业未来发展所

    2012不容乐观

    2011年的市场形势已基本成定局，想有“给力”的表现也不太可能了。张森林告诉笔者，对2012年也不要寄予过多期望。张森林说：“我相信 2012年房产的成交量不会像今年萎缩得这么厉害，所以地板市场的压力有望得到一定的缓解;但是2012年也不是经济大跃进的年代。为了打击通货膨胀和过高的房价，政府可能会继续收紧银根和调控房产市场;同时，欧债危机和美国财政危机也可能会影响到国内的金融市场。这些因素使我觉得，明年不要太乐观。”

    地板企业的出路

    对于中国的地板企业，如果说这是“生死存亡之际”毫不过分。好多企业特别是中小企业面对当前的市场形势陷入困窘中，处于停产或半停产的状态，对于企业未来的发展之路，更是一片茫然。那么，企业该如何突围，谋求发展壮大之路呢?张森林针对现在的经济形式，对地板企业提出了两点忠告。

    首先，地板企业必须要完成从产业升级和转型，由过去的劳动密集型产业转变为依靠科技增加附加值的高端路线，一改过去地板产业同质化、价格战等低端竞争手段。张森林特别指出：“怎么升级呢?包括上市。能上市的赶快上市。不能上市的跟上市企业整合。”

    其次，地板企业必须建立现代企业制度。在企业发展过长中，不能仅靠机遇和运气，必须建立科学的企业制度保障企业的可持续发展。而对于中国的地板企业，当务之急是建立现代企业制度。张森林说：“建立现代企业制度，走全球认可的必行之路，改善管理，吸引人才，留住人才。”

责任编辑：宋健