格林德斯华丽转身纪实

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2010-02-22 21:36:13

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请形象代言人、荣获国家免检

强化地板产业在我国仅仅发展了十余年，但发生的变化可谓翻天覆地：产品本身的质量经过一系列改进，几乎完美；先进营销理念的导入，品牌塑造氛围空前高涨，生机勃勃；优秀人才的大范围聚集，搅动了这池些许沉闷的“春水”，强化地板产业依然热闹非常。

几经大浪淘沙之后，产业格局变得明朗，一些能够抓住机遇为品牌增添更多附加值，并在文化建设方面取得成绩的企业，已经开始了从稳定向尊贵的演变，历经十年风雨的上海格林德斯木业有限公司，伴随着行业的发展一路稳步向前，尤其是去年不仅顺利携手影星袁立，而且还荣获国家免检，稳定发展的积累使企业发生了质的飞跃，正进行着令人艳羡的华丽转身。

产品研发加快创新步伐

同很多地板企业负责人一样，公司总经理陈建宝对产品质量达到了苛求的程度，亲自下车间研究是家常便饭的事情，究其缘由，从车间匆匆赶回办公室的陈建宝告诉记者：“消费者对地板产品不是特别了解，但他们应该享受最好的产品，这是每一个地板企业的职责所在，我们对产品质量不敢有丝毫的放松，所以要经常去看看。而且光做好还不行，还要坚持创新，不断研发出新品、精品，充分满足消费者的需求。”

陈建宝强调，格林德斯木业是一个非常善于学习的企业，而且团队的协作性也比较强，市场前沿的最新资讯总能够及时准确地反馈到产品研发部门，使地板创新工作得以高效地展开，因此企业在新产品开发方面取得了不错的成绩：去年底，国家林业局科教司、中国林科院木材工业研究所、中国林产工业协会共同主办了“中国地板和装饰纸行业科技创新大会”，格林德斯木业凭借三重复式锁扣地板、便于安装的锁扣地板和带U型浅槽的复合地板等三项技术分别荣获了“科技创新奖”。陈建宝说，这次获奖充分证明了公司倡导“科技兴企”指导思想的正确性，同时也说明了企业自主研发能力得到了快速提升，它将激励公司在科技创新方面投入更多的人力和财力，从而取得更大的进步。

好的理念和坚持不懈，抓住这两点无异于将产品质量牢牢掌握在了手中，格林德斯木业从最高层到普通一员对这两方面进行了高效执行，取得阶段性成绩亦在情理之中，而接下来的创新硕果更加令人期待。

品牌整合彰显尊贵气质

也许格林德斯聘请品牌形象代言人让人觉得稍显滞后，产生这种错觉的主要原因是很多企业在与代言人联姻后的运作方式陈旧，而且有些代言人本身也缺乏鲜明个性，使得很多业内人士都觉得代言人策略似乎已经丧失了新鲜感和引导性。而当格林德斯的品牌代言人袁立进入人们视线的时候，这种错觉便被一扫而光，大家都被袁立那种高贵典雅的气质所吸引，格林德斯不断推陈出新的高质量地板产品立刻与袁立颇具公主气质的笑容相融合。人们顿时发觉，格林德斯的代言人战略折射出了品牌新的尊贵气质，起到了事半功倍的效果。

陈建宝说，聘请代言人不仅可以迅速扩大品牌知名度，而且还有助于树立自身独特的品牌形象，格林德斯携手袁立，就是希望将公司各系列的优秀产品同袁立的气质结合起来，在扩大品牌知名度的同时将美誉度提升到新的层次。

地板文化演绎出新内涵

认识到文化建设对品牌塑造具有积极意义的地板企业有很多，可真正着手建设的却很少。首先是因为企业在创建初期只需制度的完善即可，而且文化建设也是一项长期系统的艰苦工作，关键还在于文化建设的不可复制性，致使很多企业望而却步。

陈建宝说，企业的文化建设是对企业在经营过程中形成特质的总结，并且还要在运营中不断修正和改进，是无法模仿的。格林德斯将“诚信为本、质量为主”作为文化建设的主线，企业的诚信依靠所有员工（包括格林德斯全体经销商）的诚信，全体员工的素质将直接影响地板产品的质量。现在用一种文化将这些包容进来，展现出来的的气质就是格林德斯演绎地板文化的新内涵，这需要格林德斯人长期不懈的努力。企业从发行纪念邮票、赞助测量珠穆朗玛峰、聘请代言人等一系列的动作，都是在为文化建设添砖加瓦。格林德斯倡导的地板文化不仅要引领行业潮流，而且最终还要形成企业的核心竞争力，使公司长期立于不败之地，这才是格林德斯华丽转身的实质。

责任编辑：宋健