木门企业塑造品牌要实在须做到五标准

0收藏0评论

2011-04-29 15:58:49

阅读量：1857分享量：0

木门产品种类繁多，各类品牌无数，这给木门企业品牌化发展及消费者选购都造成很大困难。下面笔者结合业内人士观点就木门品牌建设需注意的几点作出分析。

　　实在的价格

　　木门产品的价格一直是消费者选购的首要参照，何为实在价格。欢佳豪门老总为我们分析到：第一点，毛利润不能超过50%，就是价格上不能太高。第二点，价格不能太低，也就是不能有恶意竞争，不能低于成本的销售。第三点，价格实在，销售的产品价格是统一的。欢佳豪门老总最后表示，只要木门企业做到了这几点，不仅能避免市场的恶性价格战也能让利于消费者，对企业与消费者来说是双赢。

　　实在的质量

　　业内人士表示，作为质量实在，不仅仅是合格的问题。产品的质量，首先要符合达到国家相关行业标准的规定。因为现在木门行业没有一个正规的国家标准，有一个行业标准，就必须要符合行业标准的规定。

　　实在的产品描述

　　木门企业在进行产品描述与推广时，实际结构、等级功能要与实际相符。某木门企业负责人表示，与实际相符就是要做到：不能说你是一个简单的模压门，你说成是复合门。比如你的材质，这种木质结构，你用另外一种木质结构。或者你是一个普通的木质结构，然后你说我是柚木的，是红檀的，紫檀的，这是木门的质量。

　　实在的服务

　　由于木门行业要有测量、安装这么一个过程，所以服务是一个相当重要的东西。业内人士表示，售前服务，要答复顾客的询问。售中服务就是做好测量安装等服务。售后服务要做好回访等等，听起来是比较虚的服务标准，但是企业做起来不是很好做的。

　　实在的宣传

　　业内分析人士认为要做到实在的宣传就必须做到以下几点：首先，宣传产品的功能、等级、所获得认证、产地、使用年限等要与实际相符。第二，必须符合广告发的规定与宣传。第三，销售人员不能用广告误导来欺骗消费者，这就是简单实在的标准。

责任编辑：宋健