跨国营销铸造深圳家具品牌
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2004-08-20 06:00:00
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“谁能想到,在短短的20年内,我在深圳投资家具取得了如此大的成绩,公司产品销往世界各地,企业规模不仅跨入深圳10强,海外投资也正在急速扩张。”正在家具展操劳的香港德兴发(集团)有限公司董事长黄书法接受记者采访时大发感慨,从上世纪80年代开始,黄书法先生率先在深圳市龙岗镇投资兴办家具企业,历经20年的发展,香港德兴发在深圳和内地发展很快,开设了8家有相当规模的家具企业,形成独成一体的家具帝国。
世界最高档的家具深圳生产
德兴发是深圳家具企业的一个缩影。在深圳,越来越多的企业将本土的制造能力与国际家具营销渠道相结合,取得很好的销售成绩。记者了解到,目前深圳已成为我国家具生产和出口的主要基地之一,年出口额逾10亿美元,约占全国出口额的四分之一。
深圳家具企业目前完全可以生产世界最先进的家具产品。在德兴发,记者了解到,该公司斥巨资从意大利和德国引进了具有世界先进水平的生产设备,如电脑自动开料机、电脑锣边机、电脑自动雕花机等木工机械以及电脑程控油漆自动生产流水线,达到国际一流水准。
深圳家具之所以出口量不能扩大,重要的一条是冲破各类技术壁垒,与国际标准看齐。还以德兴公司为例,这个公司仅专业管理人员就多达200多人,派驻专业的技术标准咨询师为产品把关。
记者采访了解到,为了应对国外的绿色壁垒,该公司“金富丽”家具使用的中纤板的游离甲醛释放量全部达到欧洲E-1级标准,不危害身体健康。其生产的白银系列家具全部采用进口木材和中密度纤维板饰以沙比利人造纸,表面涂饰来源于法国著名品牌公司产品和意大利的名牌亮光漆,产品长久保持亮丽,且对人体无害。
品牌延伸自成本体
成套产品开发是深圳的大型家具企业品牌延伸的新特点。香港德兴发的黄金世代系列产品自1999年研制成功推向市场以来,销售量逐年大幅度增长。据黄书法介绍,黄金世代系列产品包括套房、客厅、餐厅、书房系列。经过几年的完善和发展,使黄金世代系列化程度大大提高,系列产品款式多样,互换性强,综合性强。黄金世代系列产品定位在中、高档层次上,消费群体定位在35岁左右的成功人士。
据介绍,德兴发严格按照ISO9001国际质量管理模式,严把质量关,被全国十三个家具质检机构评为质量A级绿色家具名牌产品,并获得中国商学会颁发的“绿色选择”证书,以及中国III型环境标志证书。

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