近年来，乐山家具店如雨后春笋，数量和规模均飞速发展。据业内人士估计，目前，中心城区的大小家具店有一百多家，规模大实力强的卖场也有十几家。然而，在繁华的背后，各家具销售商之间的竞争却并非良性。有家具商认为，乐山家具商的品牌意识还不够，家具消费者的品牌消费意识也不浓，解决好品牌意识问题，乐山家具市场才能健康成长。 　　家具市场品牌意识不够，受害最深的还是消费者。销售商太多，消费者有时难以分清是哪路人马。家具是耐用消费品，更新换代的频率较低，对于大部分工薪阶层来说，购买家具的次数不会很多，这就注定了家具消费者对家具的了解并不深。据业内人士透露，有的家具商打着外地一些名牌家具的牌子，但其家具并非外地生产，对家具了解不多的消费者难免会购买到以次充好的家具。 　　另据家具销售商反映，一些劣质家具和存在欺诈消费者行为的家具商能够在乐山家具市场生存，还与部分消费者的消费意识有关。正如一位经销家具多年的先生所说：“乐山家具消费者有一定的品牌意识，但更倾向于价格。一些消费者总是想以最少的钱买最好的东西，这本来就是一种矛盾。外表相同的两款家具，可以因板材、工艺等方面的不同，价格相差几倍。看重价格的消费者，在选购时想得更多的是价钱低一点儿，很容易忽视产品本身的质量。等到搬回家用上一段时间，才发现生锈了、掉漆了、变形了，甚至还有不合格材料散发出的难闻气味。而在这时候，后悔已经来不及了。正是这种消费意识，给了极少数不法销售商获取暴利的机会。” 　　家具市场品牌意识的成熟，对于消费者和销售商都有好处。某销售商说，品牌意识真正树立以后，品牌产品在消费者心目中的地位得到巩固。当消费者想购买家具时，就不再像只无头苍蝇一样到处乱钻，担心遭遇金玉其外败絮其中的劣质家具和价格陷阱。被消费者认同的，有着很高信誉度的品牌产品将是家具消费者的首选。消费者购买品牌产品，不用担心质量和欺诈，只需选择自己喜欢的款式色调。如此以来，无序的竞争将减少，少数靠欺诈消费者生存的销售商将失去市场，市场总体秩序也就会变得规范起来。销售商之间的竞争不再是价格的竞争，而是产品质量和服务水平的竞争。 　　不少家具销售商认为，培养家具消费品牌意识，最关键的是随着消费者的消费能力增强，更多的消费者逐步走出买家具选低价格的误区，了解品牌产品并信任品牌产品。作为品牌产品自身，要以过硬的质量和优质的服务取信于消费者，同时以各类宣传活动推广自己的产品。有销售商认为，主管部门进一步规范市场查处歪家具，对于品牌的树立也有重要作用。