强化木地板从国外引入中国已有多年的历史了。由于其具有耐磨损等比其他地面装饰材料更优越的综合使用性能和具有竞争力很强的价格性能比，且节约了大量的珍贵木材，符合环境保护和生态保护要求，因此在世界地面装饰材料产品中迅速崛起，成为家庭、办公室、会议室等场所的首选地面装饰材料，从而也吸引了我国众多厂商加入强化地板生产销售的行列。 　　据不完全统计，国内现在已有各种品牌达上百个之多，而且还有不断增多的趋势。我国已引进或国产的强化木地板生产线已超过了40条。但由于强化木地板的生产和管理分属建材、轻工、林业与建筑等多个部门和行业，因此该行业的管理和发展显得比较混乱。进口强化木地板的暴利促使了大批生产、销售的队伍涌入，导致整个行业良莠不齐的现象出现。随着假冒进口和伪劣品牌的强化木地板大量混入中国市场，严重地损坏了强化木地板在消费者心中的声誉。 　　 　　低价是陷阱 　　 　　“价格低于35元的强化地板肯定没有‘三氧化二铝’耐磨层，也肯定是不合格产品，这是强化地板成本决定的。”一位业内专家提醒消费者，买强化地板时千万别贪图便宜掉入“五劣板”设置的“低价陷阱”。 　　据悉，我国强化木地板市场消费将突破1.5亿平方米，与去年相比大约增长30%左右。其中北京的消费量位居全国第一，大约为500万到600万平方米左右。面对如此巨大的市场潜力，不仅催生了大量新兴正规企业，也使“伪劣产品”泛滥成灾。 　　近年来，质量堪忧的“五劣板”的市场份额高达30%-40%，而它们又主要靠虚假宣传和低价诱惑来吸引消费者，加之强化木地板科技含量较高、工艺复杂，且评价指标项目多，消费者对产品质量、性能难以直观辨别，很容易就会掉进低价的陷阱中去。由于这些劣质板材很难直观地辨出好坏，经常是“耐磨20000转”耐不了200转，“保修30年”保不了3个月，让消费者吃了不少苦头。 　　于是强化木地板的龙头企业纷纷打响“质量保卫战”。知名品牌圣象、彩蝶、德合家、海帝、瑞嘉、万宝龙等强化地板商家纷纷表示，要在质量上下工夫，通过“质量战”战胜“五劣板”，同时通过丰富产品的花色品种，来争夺市场更多的份额。 　　炒卖点治标不治本 　　到建材市场走一圈，笔者发现地板行业价格战的趋势渐弱，“优惠酬宾”、“特价销售”的促销不再热闹，而不少知名品牌的强化木地板，价格不降反升。当然，价格的提升是各有因由，其中强化地板新近炒热的“新卖点”无疑最受关注。看来，今夏的强化地板市场流行“推概念”。 　　卖点一：地板增加静音性能。市场上，德合家和康彩两家地板厂商主推静音效果的地板。德合家推出了一款“实木脚感型”的软木静音地板。据销售人员介绍，这款地板的基材采用德国专有技术和仿生材料，具有与实木地板特别接近的木纤维结构，能够提高强化地板的弹性系数和静音强度。 　　而康彩地板则是采用加厚地板的方式实现静音，具体做法就是在１１毫米厚强化木地板的基础上又增加了第五层??０．８毫米厚的合成橡胶静音缓冲层。销售人员介绍，这个缓冲层能降低行走噪音１５分贝以上。 　　卖点二：360度讲“环保”。“环保”是近两年家装建材行业一个流行的字眼。瑞嘉和万宝龙今夏将此概念深化，前者推出一系列３６０度环保产品，讲究从产品到踢脚线、地板胶、地垫都达到环保。当然，环保与否不是厂商说了算，他们会告诉消费者，是什么技术使该产品的踢脚线降低甲醛含量；哪级权威机构认证了该产品的地板胶；哪个检测中心证明其地垫的抗菌性能。而后者推出了符合世界最高环保标准Ｅ０级的特殊微粒地板。据了解，Ｅ０级是欧洲人造板制造商自发制定的更为严格的环保标准。 　　卖点三：更新地板的花色。采用这种手段的是瑞典柏丽地板。消费者早有耳闻的是，该品牌的地板每年都投入大量的资金邀请世界上顶级的设计师为其地板设计花色，而且像时装一样年年更新，这些花色都在世界范围内拥有版权。今夏，该厂商富有贵族化花色的地板再次在本市的建材市场粉墨登场。 　　卖点四：安装地板，用清水代替胶水。目前，市场上所谓的“水扣板”较多，如宏耐水扣地板、万宝龙“清水装”地板、康彩水扣地板。这一“卖点”的推出也是源于“环保”的概念。它们的安装原理基本都是不再使用传统的胶水来进行安装，而是在生产过程中，在地板接口处加一层环保性水溶型固体胶。 　　目前，强化木地板市场价格依然起决定性的作用，只要价格适中的产品，卖得也好，低价的卖得也不错。这应该说还是前期的价格战的阴影还没有散去，仍然在发挥着作用。但是我们更应该看到，在当今的木地板市场上，除了在质量上下工夫之外，很多企业开始炒起的概念，其实是一种治标不治本的做法，更是一种舍本逐末、急功近利的作法，因为规范强化木地板市场才是当务之急。 　　 　　行业问题多多 　　 　　虽然我国强化木地板行业已进入快速成长期，但整个行业还存在许多不容忽视的问题。首先，整个行业对强化木地板的知识宣传太少，普及度不够，导致消费者选购时对强化木地板常识缺乏必要的了解。 　　工其次，市场行为不够规范，主要体现在以下五个方面：一是生产企业过分夸大产品功能，片面强调某项指标而忽视其他功能，给消费者造成误导。二是市场上三无产品（无生产企业、无商标、无生产标准）和冒牌劣质产品较多，例如以国产货冒充进口货、以无牌产品冒充名牌产品、以无耐磨层地板冒充有耐磨层地板等，此类行为严重损害了消费者的利益。三是市场售后服务体系不健全，普遍存在重销售轻铺设的现象，企业产品介绍和铺设说明书不够规范。四是市场上木地板树种名称相当混乱，商家为促进销售，有时将同一树种的木材起不同的商品名，而且价格均不相同，严重损害了消费者的利益。五是部分木地板销售人员素质不高，对木地板基本知识、基本性能认识不够。 　　第三，随着全球森林资源的减少，强化木地板生产将面临较为严重的资源短缺问题。虽然国家已从宏观上支持生产企业进口国外木材，木材的进口关税为零，但随着木材出口国环保意识的增强和对木材出口的控制，木材资源将受到一定程度的限制，因此生产企业要积极调整产品结构，充分提高木材利用率，同时可将生产木地板的余料加工成木制装饰品，以实现木材的综合利用