编者按：09年1季度，地板品牌关注TOP10中，圣象以35.12%的关注度名列第一，占据地板前十品牌近三分之一的关注比例，以绝对优势领先于其它品牌；大自然以14.29%的关注比例名列第二；安信排名第三，关注比例10.93%。地板三甲品牌格局稳定，圣象、大自然与安信在一季度的三个月中均名列前三，三品牌累计关注度占前十品牌关注度的60.34%。

　　一、地板市场品牌调查研究

　　（一）、调查样本及结论

　　1、调查样本

　　搜房家居研究中心对2009年1季度中国家居行业品牌关注状况进行了调查，其中地板市场品牌调查包括实木地板、实木复合地板和强化复合地板三个细分市场，共涉及183个品牌，7,860件产品，有效样本量共计1,716,188份。

　　2、调查结论

　　通过对2009年1季度地板市场的品牌关注调查，搜房家居研究中心认为：

　　整体市场：十大地板品牌获得地板行业70.91%的关注度，其余173个品牌获得29.09%的关注度。关注品牌格局稳定，品牌消费引领地板市场。

　　区域市场：强化地板在各区域消费市场中均拥有较高的关注比例，其中东北、西南、华北等区域最为突出。实木地板消费群主要分布在华东地区，实木复合地板在各区域关注度分布较低，市场开发有待加强。

　　细分市场：强化复合地板关注度份额最大，实木复合地板行业发展潜力巨大，并将引领消费市场潮流。

　　实木地板市场——十大关注品牌格局比较稳定。除快步外，其余九大地板品牌在1季度的3个月中均入围关注前十品牌。根据调查官方指导售价，实木地板入围产品价位主要处于300-400元之间。

　　实木复合地板市场——前三品牌占据实木复合地板前十品牌66.34%的关注比例，品牌优势明显。根据调查官方指导售价，实木复合地板入围产品价位主要处于200-300元之间。

　　强化复合地板市场——品牌格局大幅变动。圣象以连续3个月第一的排名稳居季度榜单首位。莱茵阳光与菲林格尔分别位居第二、三名，关注度比例仅相差0.45%，品牌胶着度较高。根据调查官方指导售价，强化复合地板在100-200元价格区间入围产品数最多，其中“圣象强化复合地板怀古木匠系列PK9173斑驳春光橡木”最受关注。

　　（二）、地板市场品牌研究

　　1、整体品牌格局

　　十大地板品牌获得地板行业70.91%的关注度

　　关注程度前十的品牌分别是：圣象、大自然、安信、菲林格尔、莱茵阳光、德尔、宏耐、生活家、世友、亚马迅•得福。十大品牌获得了地板行业70.91%的关注度，其余172个品牌获得29.09%的关注度。

　　2、十大品牌关注度分布

　　地板市场回暖 品牌关注竞争激烈

　　09年1季度地板品牌关注TOP10

　　09年1季度，地板品牌关注TOP10中，圣象以35.12%的关注度名列第一，占据地板前十品牌近三分之一的关注比例，以绝对优势领先于其它品牌；大自然以14.29%的关注比例名列第二；安信排名第三，关注比例10.93%。地板三甲品牌格局稳定，圣象、大自然与安信在一季度的三个月中均名列前三，三品牌累计关注度占前十品牌关注度的60.34%。

　　莱茵阳光与菲林格尔的关注度处于7%-7.5%区间内，这两品牌均以强化复合产品为主，价格位于100元-300元区间之内，相近的市场定位与市场表现使得两品牌之间的竞争关系加剧。

　　进入09年，地板市场呈现稳健小幅增长态势。第一季度地板行业销量随着装修旺季的来临逐步回升。据圣象、大自然、宏耐 等主流地板企业统计，第一季度销量比同期平均增长了30%左右。同时，受房产成交量攀升的带动，地板刚性需求进一步增长，家居装修市场呈复苏趋势。

　　业内人士曾表示，受经济危机及原材料市场的影响，地板行业在一、两年内将会洗牌，优胜劣败，随即将带来地板行业的品牌消费时代。品牌消费在地板关注度研究中也得以体现，十大地板品牌市场关注表现稳定，受市场波动影响较小，凭借其优良的产品品质及完善的服务网络深得消费者青睐。

　　3、地板区域市场分布

　　从区域市场来看，地板细分市场分布格局取决于购买力及自然因素。强化地板在各区域消费市场中均拥有超过40%的关注比例。关注度较高，其中东北、西南、华北等地关注度颇高。实木地板消费群主要分布在华东地区，该地区购买力较高、气候湿润，较为适宜实木地板的铺设。据调查，虽然西南地区气候温暖，温度较大，但因购买力与实木地板价格定位不匹配，因此关注度不及华东地区。实木复合地板在各区域关注度分布较为平均，处于20%-30%区间之内，市场开发有待进一步加强。海外地区调查样本量较少，关注比例暂不在分析范围之内。

　　4、前五品牌关注度走势对比分析

　　在09年一季度的3个月中，圣象的关注度稳定分布于30%-40%区间，峰值出现在09年1月，在08年终市场营销季中该品牌受到消费者的高度关注，营销策略收到了不俗的效果。进入09年，圣象品牌关注度受其影响仍处于高位状态，同时此时地板市场处于淡季的调整期，其它品牌营销推广活动较少，圣象品牌的强势地位进一步突显。而此后，圣象关注度小幅度回落，也是品牌市场复苏趋势的表现。

　　大自然的品牌关注比例保持于15%上下，市场表现平稳。关注排名第三的安信地板，关注度稳健增长。 08年11月关注度比例为8.2%，经过4个月的攀升，在09年3月关注比例已达到11%。

　　莱茵阳光与菲林格尔两品牌均致力于强化复合地板市场，关注度处于此消彼长的态势，相互胶着。两品牌关注度均处于5%-10%之间，由于产品定位目标消费群相近，品牌间竞争激烈。

　　5、十大产品关注度分布

　　最受消费者关注的十款产品中，实木地板与强化复合地板各入围5款产品。其中实木地板入围品牌是：圣象、安信、大自然；强化复合地板入围品牌是：圣象、莱茵阳光、德尔、宏耐。

　　从入围品牌来看，圣象品牌下实木地板和强化复合地板两个细分类别产品入围前十，共计3款产品，分别位居第一、第二、第五名，由此体现出圣象品牌发展较为均衡，在各细分领域均具有较强实力，旗下奥克兰枫木UV漆TS6102为本月的明星产品。

　　6、细分市场品牌、产品关注度分析

　　实木复合地板市场潜在发展空间巨大

　　地板行业细分市场中，强化复合类地板共有143个品牌，其中活跃品牌83个，关注度占地板行业总关注度的43.28%；实木类地板共有126个品牌，其中活跃品牌96个，关注度占地板行业总关注度的28.46%；实木复合类地板共有137个品牌，其中90个活跃品牌，关注度占地板行业总关注度的26.03%。

　　实木复合地板兼具耐磨性和自然花色的特点，既满足了中国消费者由于消费能力的增强而对品质日益提高的要求，又平抑了实木材料因为稀缺而带来的价格飞涨，已经开始呈现出增长势头。实木复合地板代表着产品升级换代的新趋势，是最具增长潜力的市场，无疑将是未来地板行业发展的一个“富矿带”。

　　据2003-2008年的行业统计数据分析，传统纯实木地板与以三层多层实木为代表的新实木地板一直呈此消彼长的态势。近两年新实木保持30%以上的高增长率。业内人士分析，在2009-2010年经济格局下，由新实木所引发的实木地板品类升级，或将成为持续推动家装地板消费热潮的关键动力。

　　（1）实木地板品牌、产品关注度分析

　　09年1季度实木地板品牌关注TOP10

　　一季度，实木地板十大关注品牌格局比较稳定。大自然以27.95%的关注比例位居第一，安信关注比例为24.39%，以3.56%的差距紧随大自然之后。排名第三的圣象关注比例为15.94%，落后安信8.45个百分点。除三甲品牌之外，其余上榜品牌关注度均处于10%之下，其中世友与久盛的关注比例超过5%，名列第四、五名。永吉、柏高、林牌、上臣、快步关注度均低于5%，位列榜单后五位。

　　总体来看，除快步外，其余九大地板品牌在1季度的3个月中，均榜上有名。月度连续名列前十，表明这些品牌在实木地板市场中拥有稳定的客户群基础。

　　实木地板市场竞争比较激烈，最受用户关注的十款地板产品被分布在6个品牌之中，品牌分布较为平均。其中大自然入围3款产品，位居第三、五、七位，安信与世友均入围2款产品，分别位居第二、四位和第六、八位。“圣象实木地板奥克兰枫木UV漆TS6102”是本季度的明星产品，拥有21%的关注度。

　　根据调查官方指导售价，实木地板入围产品价位主要处于300-400元之间，共有4款上榜产品价格位于这一区间之内，其中“圣象实木地板奥克兰枫木UV漆TS6102”关注度最高，同时也是1季度实木地板市场的明星产品。此外，上榜产品中指导价格最高的是 “大自然实木地板-都市尚品之淡雅系列05416-红酸枝(宫延)”，虽然价格较高，但因其品质优异而博得消费者青睐。安信2款产品上榜，指导价格处于100-200元之间，因实惠的产品定位及良好的品牌口碑而受到大众消费者关注。

　　（2）实木复合地板品牌、产品关注度分析

　　09年1季度实木复合地板品牌关注TOP10

　　一季度，实木复合地板十大关注品牌格局比较稳定。圣象关注度为38.76%，以大幅优势领先其它品牌。生活家位居第二，关注度比例15.68%。大自然位居第三，关注比例11.90%。前三品牌占据实木复合地板前十品牌66.34%的关注比例，品牌优势明显。

　　总体看来，一季度上榜的十大实木复合地板品牌，除宏耐以外，其余9个品牌在1-3月中均为月度最受关注十大品牌，其中圣象、生活家、大自然稳居前三，三甲品牌格局稳定，市场地位牢固。

　　在最受关注的十款实木复合地板产品中，圣象共入围5款产品，占据半壁江山，分别位于第一、二、五、七、九位；其余生活家、安信、德尔、大自然、莱茵阳光各入围一款产品。

　　根据调查官方指导售价，实木复合地板入围产品价位主要处于200-300元之间，其中指导价格最高的是“生活家地板多层实木复合系列枫木-草原色”，运用领先的技术和工艺，防止地板的开裂，提高耐磨性、耐污性。同时蒸煮工艺可实现木材软化，增进面板色泽表现力；5道分色工序，提升色泽、纹理表现力，减少色差，使该款地板产品更符合中国人审美观念。

　　在实木复合地板市场中，安信延续“低价”策略，售价在百元之下的“安信实木复合地板－橡木－1818*303*12mm”，在上榜产品中售价最低。

　　（3）强化复合地板品牌、产品关注度分析

　　09年1季度强化复合地板品牌关注TOP10

　　从强化复合地板市场看，品牌格局基本稳定。圣象以连续3个月第一的排名稳居季度榜单首位，关注度比例超出第二名莱茵阳光25.15个百分点。莱茵阳光与菲林格尔分别位居第二、三名，关注度比例仅相差0.45%。在这一季度中，两品牌关注度比例的胶着状态在强化复合地板市场中表现明显。排名第六的亚马迅•得福在一季度中上榜二次，3月份关注度排名飙升至第二名，得以入围季度前十品牌。

　　在最受关注的十款强化复合地板产品中，圣象入围4款产品，分别位于第一、第二、第六、第七位，入围产品数最多；菲林格尔入围2款产品，分别位于第八、第十位；宏耐、莱茵阳光、德尔、大自然4品牌各有1款产品上榜。

　　根据调查官方指导售价，强化复合地板入围产品主要处于200元以下价格区间之内，共有9款上榜产品位于此区间之内，其中4款产品指导价格低于100元，“宏耐强化复合地板 R522双拼浅柚木”是这一区间内关注度最高的产品。指导价格在100-200元区间内的产品共有5款，最受关注的是“圣象强化复合地板怀古木匠系列PK9173 斑驳春光橡木”，同时它也是1季度强化复合地板市场的明星产品。在上榜产品中指导价格最高的是 “菲林格尔强化复合地板9系列水洗橡木9-156(8)”，接近300元的价格使得排名第十。